Apakah Anda khawatir konten Anda akan mengalami jangkauan dan interaksi yang lebih buruk dari tahun 2020? 80% pemasar media sosial mengatakan bahwa strategi utama mereka adalah meningkatkan engagement di semua saluran.
Artikel berikut ini berisikan tips dan trik untuk membantu Anda menguasai jangkauan organik di tahun 2021.
Lalu lintas media sosial berbayar sangat penting bagi banyak bisnis dan merek, tetapi lalu lintas organik adalah gratis, menumbuhkan loyalitas, dan membangun komunitas.
Karena Anda menghabiskan begitu banyak waktu untuk membuat konten, Anda menginginkan jangkauan gratis sebanyak mungkin.
Apa itu algoritma media sosial?
Algoritma media sosial adalah penghitungan otomatis yang memutuskan postingan media sosial mana yang berhasil mencapai puncak feed Anda dan mana yang tidak. Secara keseluruhan, faktor teratas di sebagian besar algoritma media sosial pada tahun 2021 adalah jumlah interaksi yang diterima konten (terutama dalam jangka waktu singkat) dan seberapa banyak Anda cenderung terlibat dengan konten tersebut secara umum.
Seperti YouTube, beberapa algoritme media sosial juga memperhitungkan seberapa banyak Anda terlibat dengan jenis konten itu. Mari selami algoritma media sosial 2021 ini!
Dengan 2,5 miliar pengguna aktif bulanan, Facebook masih menjadi platform media sosial teratas dalam hal pengguna. Namun, raksasa media sosial ini mengambil banyak bola panas dari bisnis karena betapa sulitnya mendapatkan jangkauan organik dengan halaman bisnis (versus profil pengguna biasa).
Mari kita lihat bagaimana konten terkait bisnis dapat membuatnya menjadi umpan media sosial organik pengguna tanpa menggunakan halaman bisnis untuk memposting konten.
Kiriman dari teman pengguna dalam grup muncul jauh lebih sering di umpan berita daripada sebelumnya.
Anda dapat membangun persahabatan dan pengikut untuk mendiskusikan bisnis, langsung dari akun pribadi Anda.
Bagaimana algoritma facebook bekerja?
Berikut adalah beberapa faktor yang menentukan algoritmafacebook:
- Memprioritaskan konten dari teman dan anggota keluarga di atas bisnis
- Sangat memprioritaskan konten dari orang yang berinteraksi dengan Anda (orang yang postingannya Anda komentari dan sukai, atau yang Anda kirimi pesan)
- Memprioritaskan jumlah dan panjang komentar
- Memprioritaskan jumlah reaksi dan variasi reaksi
- Menampilkan konten terbaru dari teman-teman teratas Anda dan konten yang sangat menarik dari teman yang jarang Anda ajak terlibat secara pribadi
Update Facebook untuk 2021
Update paling signifikan untuk tahun 2021:
- Facebook memprioritaskan posting di Grup dan Acara. Desain ulang mereka lebih menekankan hal ini, karena mereka adalah “dua alasan terbesar orang mengunjungi Facebook setiap hari.”
- Hashtag: Facebook telah menerapkan daftar tag yang direkomendasikan untuk Anda saat membuat postingan.
- Belum semua orang dapat menggunakan fitur baru ini, karena masih dalam versi beta, tetapi ini bisa menjadi cara yang bagus untuk menjangkau lebih luas di Facebook.
Tips menang di Facebook pada 2021
Berikut beberapa cara untuk menang di Facebook pada tahun 2021 (selain menjalankan iklan berbayar).
- Jika memungkinkan, gunakan profil Anda sebagai pemilik bisnis
- Setel postingan ke ‘publik’ untuk mendapatkan daya tarik dengan pengikut.
- Ajukan pertanyaan untuk menginspirasi keterlibatan.
- Posting konten yang mendorong komentar yang bermakna dan panjang (bukan hanya “Foto bagus”).
- Memanfaatkan video Facebook (tidak harus siaran langsung!).
Konten merek di Instagram mendapatkan tingkat keterlibatan 1,6%. Mari kita lihat bagaimana pemilik bisnis memanfaatkan Instagram.
Bagaimana algoritma Instagram bekerja?
Algoritma Instagram memiliki karakteristik sebagai berikut:
- Memprioritaskan postingan dengan jumlah suka tertinggi
- Memprioritaskan postingan terbaru (dibuat dalam beberapa menit setelah pengguna login)
- Memprioritaskan postingan dari profil yang biasanya digunakan oleh pengguna
- Memprioritaskan postingan dari hashtag yang diikuti pengguna
- Terkadang menampilkan postingan dengan interaksi yang baik dari suatu profil dan menggunakan hashtag yang tidak diikuti pengguna
- Diyakini akan memperlakukan konten merek dan konten konsumen secara setara
Update Instagram untuk 2021
Pada tahun 2021, semakin banyak pengguna yang melihat konten menurut profil yang tidak mereka ikuti (bukan di tab Temukan tetapi di feed utama mereka). Untuk meningkatkan peluang Anda untuk hal itu terjadi, fokuslah untuk mendapatkan keterlibatan dari pengikut Anda.
Instagram telah mengumumkan atas dasar apa mereka memutuskan apakah mereka merekomendasikan konten Anda atau tidak. Poin terpenting adalah:
- Pos dengan clickbait atau umpan keterlibatan tidak direkomendasikan
- Kontes atau hadiah tidak direkomendasikan
- Konten yang diubah fungsinya dari sumber lain tanpa nilai tambah tidak direkomendasikan
- Instagram telah mendaftarkan Reel, versi TikTok mereka sendiri.
Tips menang di Instagram pada tahun 2021
Bagaimana Anda bisa menguasai salah satu algoritma media sosial yang paling menantang di tahun 2021? Mari kita lihat:
- Terlibat dengan konten pengikut selama satu jam pertama setelah Anda memposting sesuatu.
- Selama tiga jam pertama setelah Anda memposting sesuatu, segera tanggapi setiap komentar.
- Tulis keterangan yang bermakna.
- Ajukan pertanyaan dalam teks Anda untuk terlibat dengan audiens Anda dengan lebih baik.
- Tidak ada satu cara untuk menerapkan hashtag, jadi bereksperimenlah dengan berbagai strategi hashtag dan hashtag.
- Manfaatkan Cerita Instagram untuk mendapatkan lebih banyak jangkauan organik dengan audiens Anda tanpa memengaruhi gaya kohesif umpan Anda.
- Tetap konsisten! Algoritme Instagram akan menurunkan Anda jika Anda memposting secara acak. Anda harus memposting sekali sehari, sekali setiap hari, atau dua kali seminggu (apa pun yang dapat Anda kelola).
Tahukah Anda bahwa 89% pemasar B2B menggunakan LinkedIn?
Bagaimana algoritma LinkedIn bekerja?
Sejauh yang dapat kami ketahui pemasar, algoritma LinkedIn melakukan hal berikut:
- Memprioritaskan konten dari pengguna yang pernah berinteraksi dengan Anda sebelumnya dan yang memposting secara konsisten
- Memprioritaskan konten dari pengguna yang mendapatkan banyak interaksi, meskipun Anda cenderung tidak menyukai atau mengomentari postingan mereka
- Lebih menyukai komentar yang panjang daripada volume reaksi yang tinggi
- Tidak memprioritaskan konten dari halaman bisnis
- Lebih menyukai konten asli seperti postingan teks, gambar dengan teks, dan video dengan teks
Update LinkedIn untuk 2021
Meskipun video LinkedIn masih penting di tahun 2021, namun tidak seperti saat mereka pertama kali mengizinkan pengguna untuk mengunggah video. Kemudian, algoritme tersebut dengan jelas memprioritaskan video apa pun di bagian atas umpan. Sekarang, video harus mendapatkan keterlibatan yang baik agar dapat diprioritaskan, tetapi video tersebut mungkin masih memiliki sedikit pengaruh pada konten statis.
Pada tahun 2021, LinkedIn melanjutkan tren yang mereka mulai pada tahun 2019, yaitu tidak memprioritaskan konten dari mega influencer dan memberi pengguna kesempatan untuk melihat konten dari orang-orang yang tidak terkenal di internet di jaringan mereka.
Update besar LinkedIn lainnya untuk tahun 2021 adalah bahwa mereka sekarang memperhitungkan “waktu tunggu” dalam algoritma mereka. Jika audiens Anda menghabiskan banyak waktu untuk mencerna konten Anda, kemungkinan lebih banyak orang akan melihatnya.
Tips untuk menang di LinkedIn pada tahun 2021
Inilah yang dapat Anda lakukan agar lebih banyak orang yang melihat dan keterlibatan dari LinkedIn:
- Manfaatkan profil pemilik bisnis dan karyawan, bukan hanya halaman bisnis.
- Posting berbagai jenis konten: teks, gambar, dan video. Lihat apa yang mendapat proporsi pengaruh paling signifikan atas usaha.
- Tetap konsisten! Algoritma ini pasti akan menurunkan konten Anda jika Anda memposting secara acak. Sekali seminggu tampaknya menjadi tempat yang tepat untuk sebagian besar orang, tetapi jika Anda ingin benar-benar meningkatkan permainan Anda, mulailah memposting sekali sehari. Membangun rekam jejak Anda sangat penting.
- Jangan takut untuk memposting tautan eksternal sesekali. Cukup posting ini sekitar 20% dari waktu.
- Pastikan untuk membuat konten yang dapat memicu percakapan. Posting yang benar-benar berhasil dalam algoritme LinkedIn mengumpulkan komentar yang lebih panjang dan berkualitas lebih tinggi, bukan hanya hal-hal seperti “luar biasa!” atau “bagus!”.
Dengan 330 juta pengguna aktif bulanan dan 152 juta pengguna aktif harian, Anda tidak dapat mengabaikan Twitter sepenuhnya. Twitter masih penting di ruang B2B.
Jika Anda tidak yakin apakah itu sepadan dengan waktu Anda, luangkan waktu di sana – lihat pesaing, perusahaan lain, dan tagar populer – untuk melihat apakah audiens target Anda aktif di Twitter.
Bagaimana algoritma Twitter bekerja?
Dari semua algoritme media sosial, faktor Twitter dalam keterkinian lebih dari yang lain. Tapi ada karakteristik lain juga.
- Memprioritaskan konten terbaru (24 jam terakhir) dengan jumlah keterlibatan tertinggi dari pengguna yang Anda ikuti
- Memprioritaskan konten yang diposting baru-baru ini (dalam beberapa menit)
- Memprioritaskan konten dengan retweet dan komentar di atas suka
Update Twitter untuk 2021
Twitter merilis kemampuan untuk beralih antara algoritme tweet teratas dan tweet terbaru. Itu hanya untuk iOS. Diperkirakan mereka juga dapat meluncurkan ini ke desktop.
Twitter akan terus memprioritaskan tweet dengan keterlibatan tinggi dan tweet terbaru, sehingga volume dan frekuensi tetap penting di platform ini.
Ada beberapa tweet dengan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi ketika:
- Tweet berisi hingga dua hashtag dan 100 karakter
- Tweet berisi tautan gambar
- Anda secara khusus meminta pengikut Anda untuk me-retweet
Kiat menang di Twitter pada 2021
- Tweet 2 hingga 8 kali sehari untuk hasil terbaik.
- Memanfaatkan semua 280 karakter hanya di pos tertentu (saat membagikan sesuatu yang informatif).
- Ajukan pertanyaan untuk mendapatkan keterlibatan.
- Buat polling Twitter sebulan sekali.
- Segera tanggapi semua komentar dalam 2-3 jam pertama setelah mengirimkan tweet.
Wanita milenial adalah kelompok teratas penyemat aktif, jadi menguasai algoritme Pinterest akan sepadan dengan waktu Anda jika itu adalah target pasar Anda.
Ada juga komunitas aktif lainnya di Pinterest, terutama pemasar B2B.
Di ruang pemasaran B2B, Pinterest adalah cara terbaik untuk berbagi infografis dan mengarahkan lalu lintas kembali ke posting blog asli dengan infografis yang disematkan.
Algoritme media sosial 2020: contoh infografis yang menarik pemasar B2B
Pinterest sangat populer di kalangan blogger, yang menggunakan situs tersebut untuk mendapatkan lalu lintas organik dalam jumlah ribuan atau bahkan ratusan ribu setiap bulan.
Bagaimana algoritma Pinterest bekerja?
Algoritme Pinterest memiliki karakteristik berikut seperti apa yang muncul di umpan utama Anda:
- Memprioritaskan pin yang baru dan segar
- Memprioritaskan pin dengan keterlibatan paling banyak (repins dan komentar)
- Batalkan prioritas pin yang dipasang ulang oleh seseorang ke terlalu banyak papan
- Batalkan prioritas pin dari grup dengan ratusan atau ribuan kontributor
- Penting untuk diperhatikan bahwa umpan berita Pinterest bukan satu-satunya tempat pengguna melihat konten. SEO sangat penting bagi Pinterest karena banyak pengguna menemukan konten baru dengan mencari minat mereka di bilah pencarian.
Update Pinterest untuk 2021
Pinterest akan melanjutkan tren yang mereka tetapkan pada 2018, 2019, dan 2020, yaitu menurunkan versi pin berisi spam dalam algoritme. Pengepin harus berhati-hati saat memasang pin yang sama di lusinan papan grup, dan papan grup dengan terlalu banyak kontributor tidak lagi memiliki jangkauan distribusi seperti dulu. Algoritme Pinterest juga berkembang dalam kemampuannya memeriksa pin untuk kualitas visual dan memeriksa bahwa pin hanya disematkan ke papan yang relevan.
Bagi Pinterest, ini kualitas daripada kuantitas. Jadi, Anda harus lebih sedikit memasang pin tetapi pada konten yang lebih baru dan berkualitas lebih tinggi.
Kiat untuk menang di Pinterest pada tahun 2021
- Sematkan gambar berkualitas tinggi (panjang gambar tidak terlalu penting seperti dulu).
- Sematkan hanya ke papan yang relevan.
- Gabungkan frasa kunci SEO yang relevan di pin Anda.
- Gunakan alat penjadwalan Pinterest seperti Tailwind agar umpan Anda tetap segar.
- Sematkan maksimal 50 konten sehari, tetapi sebaiknya tetap antara 15 dan 25 (dan tidak lebih dari sepuluh papan per pin)
Youtube
Meskipun YouTube masih kurang dimanfaatkan di ruang B2B, namun Youtube masih merupakan platform yang penting. Algoritme YouTube terkenal rumit, dan ada beberapa cara untuk menampilkan konten pengguna.
Salah satu yang paling umum adalah setelah Anda menonton sesuatu, Anda diperlihatkan video yang terkait dengan topik itu atau oleh pembuat konten yang sama.
Bagaimana algoritma YouTube bekerja?
YouTube itu rumit. Dan itu salah satu algoritma media sosial 2021 yang tetap rumit juga. Youtube memiliki beberapa fitur berikut:
- Merekomendasikan konten video yang terkait dengan apa yang Anda tonton sebelumnya.
- Merekomendasikan konten video dari pembuat konten yang sama dengan yang pernah Anda tonton.
- Merekomendasikan video viral (mendapatkan keterlibatan massal dan waktu tonton dalam waktu singkat), meskipun itu tidak relevan bagi Anda.
- Memungkinkan Anda beralih ke langganan Anda dan menampilkan video dari langganan Anda dalam urutan kronologis terbalik.
- Seperti Pinterest, YouTube juga memiliki algoritme, yang berarti bahwa pengoptimalan SEO konten YouTube Anda sangat penting.
Update YouTube untuk 2021
Algoritme YouTube akan terus memperhitungkan kemungkinan pengguna terlibat dengan saluran Anda dan jenis konten yang Anda posting. Pada tahun 2021, hubungan Anda dengan pelanggan Anda akan jauh lebih penting daripada jumlah pelanggan Anda. Pastikan pelanggan memahami tema saluran Anda dan tahu apa yang diharapkan dari Anda.
Kiat untuk menang di YouTube pada 2021
- Satu hingga dua menit dalam video Anda, minta pemirsa untuk “menekan tombol suka atau komentar” jika mereka menikmati video tersebut, sehingga Anda meningkatkan keterlibatan.
- SEO mengoptimalkan semua video YouTube Anda.
- Posting secara konsisten sehingga konten Anda berada di posisi teratas feed subscription.
- Tulis komentar yang bermakna pada video di kelompok khusus Anda (tanpa meminta orang untuk melihat saluran Anda).
- Gunakan saluran pemasaran lain untuk mendapatkan tampilan dan keterlibatan pada video Anda dalam beberapa jam pertama setelah memposting. Gunakan saluran media sosial lain dan buletin email Anda.
- Jadikan beberapa detik pertama dan beberapa menit pertama video Anda sangat menarik dan langsung ke sasaran. Jangan mengoceh, atau Anda akan memiliki rasio pentalan tinggi dan waktu tonton rendah.
Itu saja artikel tentang Update algoritma media sosial 2021 dan tips menguasai update algoritma yang bersumber dari storychief. Semoga bermanfaat
