Apa itu Landingpage? Landingpage ada berapa jenis? Apa perbedaan landingpage dengan homepage website biasa? Apa saja isi dari landingpage? Bagi Anda yang baru memulai membuat landingpage, bisa membaca penjelasan tentang landingpage di artikel berikut
Pengertian Landingpage
Dalam pemasaran digital, landingpage adalah halaman web yang berdiri sendiri, dibuat khusus untuk campaign pemasaran atau periklanan. Disinilah tempat pengunjung “mendarat” setelah mereka mengklik tautan di email, atau iklan dari Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, atau tempat serupa di web.
Tidak seperti halaman web, yang biasanya memiliki banyak tujuan dan mendorong eksplorasi, landing page dirancang dengan satu fokus atau tujuan yaitu ajakan bertindak atau lebih dikenal sebagai Call To-Action (disingkat CTA).
Fokus inilah yang membuat landing page menjadi opsi terbaik untuk meningkatkan tingkat konversi kampanye pemasaran dan menurunkan biaya untuk mendapatkan prospek atau penjualan.
Berikut adalah funel landing page yang mungkin cocok dengan funnel pemasaran Anda:
Seperti yang Anda lihat, landing page ada setelah prospek di bagian atas corong mengklik link di iklan, email, atau di mana pun di web. Di sinilah konversi (seperti pembelian, pendaftaran, atau pendaftaran) akan dilakukan.
Perbedaan Utama Landing Page dan Website (Homepage)
Apa perbedaan antara landing page dan website? Antara landing page dan website bisa diibaratkan sebuah acara pameran. Website merupakan sebuah pameran secara umum atau keseluruhan, sedangkan Landing page merupakan bagian dari pameran namun mempunyai tempat khusus dan tentunya yang dipamerkan spesifik atau jelas.
Jadi bisa disimpulkan hubungan antara website dan landing page, yaitu website merupakan laman keseluruhan yang ada, sedangkan landing page merupakan bagian dari website namun landing page merupakan laman khusus dan landing page hanya memiliki satu fungsi yang spesifik. Di bawah ini adalah tampilan homepage dan landing page yang disusun berdampingan. Lihat bagaimana home page memiliki banyak tautan dan landingpage hanya memiliki satu? Ini adalah hal yang sangat khas
Perbedaan yang paling menonjol antara keduanya terlihat jelas dari gambar diatas. Hompe page memiliki banyak tautan sedangkan landingpage hanya memiliki satu fokus tautan. Memiliki satu fokus tautan di landingpage dapat membantu Anda untuk meningkatkan konversi, karena lebih sedikit klik yang menggoda yang akan menjauhkan pengunjung dari ajakan bertindak. Itulah mengapa para pemasar ahli selalu menggunakan landingpage khusus sebagai tujuan traffic mereka.
Tentu, homepage terlihat luar biasa. Anda bisa menunjukkan brand, memungkinkan orang menjelajahi berbagai produk, dan menawarkan info tambahan tentang perusahaan dan nilainya. Dari sini, pengunjung dapat pergi ke mana saja — melamar pekerjaan, membaca beberapa siaran pers, meninjau persyaratan layanan, memposting di papan komunitas, dll. akan tetapi mereka belum tentu melakukan pembelian. Dan itulah intinya.
Landing page ini memiliki tujuan yang sangat berbeda. Dipasangkan dengan iklan super apik yang mempromosikan satu tawaran untuk mengubah pengunjung menjadi pelanggan. Ini adalah pekerjaan yang lebih baik untuk mengonversi lalu lintas yang sudah didapatkan brand. Itulah kekuatan landingpage
Jenis – Jenis Landing Page
Landing Page Click Through
Jenis landing page ini memiliki informasi penjelasan tentang detail produk atau suatu penawaran yang lebih spesifik kepada user dan pelanggan. Misalnya sebuah laman yang berisi informasi khusus mengenai layanan atau knowledge produk dan dilengkapi dengan tombol call-to-action (CTA) yang terhubung langsung dengan halaman registrasi atau transaksi selanjutnya.
Landing Page Lead Generation
Jenis landing page ini hampir sama dengan jenis Click Through, bedanya landing page ini dibuat lebih singkat, menarik, dan jelas. Dan berfokus pada konversi user atau dirancang khusus untuk mengumpulkan lead secara langsung. Misalnya mendapatkan promo, mendaftar untuk news letter berhadiah, dan kupon khusus. Mereka terkadang menawarkan sesuatu yang gratis, seperti ebook atau webinar, dengan imbalan info kontak.
Landing page ini menggunakan formulir sebagai ajakan bertindak. Formulir ini hampir selalu mengumpulkan data prospek, seperti nama dan alamat email pengunjung
Struktur Landing Page
Sebelum membuat landing page, setidaknya Anda perlu mengenal struktur yang ada dalam sebuah landingpage. Struktur ini perlu diperhatikan agar konversi yang dihasilkan bisa tinggi dan bagus sesuai harapan. Anda mungkin bisa membuat sebuah landingpage dengan tampilan yang bagus dan menarik. Namun, apabila dibuat tanpa memperhatikan struktur yang ada, kecil kemungkinan landing page Anda sukses dan menghasilkan konversi sesuai harapan
Landing page bukan hanya sekedar kumpulan tulisan dan gambar yang disusun sedemikan rupa. Namun landing page adalah sebuah halaman yang akan menentukan masa depan bisnis Anda. Karena dengan membuat landing page ada satu tujuan, yaitu menghasilkan konversi. Entah itu berupa email subscription ataupun pembelian
Maka, untuk menghasilkan konversi yang tinggi melalui landing page, Anda harus mengerti dan memahami 9 struktur landing page, yang diantaranya :
- Headline
- Gambar/ Video
- Manfaat
- Call to Action
- Page Fold/ Halaman Lipat/ Batas Layar Monitor
- Link Navigasi
- Deskripsi
- Testimoni
- Trust Elements
Demikian penjelasan singkat tentang landing page. Untuk penjelasan detailnya, akan saya sambung pada artikel berikutnya. Semoga bermanfaat
