Algoritma TikTok tidak se-misterius kelihatannya. Dengan tip-tip ini, Anda dapat mempelajari cara membuatnya bekerja sesuai keinginan Anda.
Ada alasan sulit untuk berhenti menggulir saat Anda membuka aplikasi TikTok. Algoritme aplikasi media sosial telah dirancang secara strategis untuk mengirimkan konten yang diperkirakan TikTok akan Anda sukai, dan sistem rekomendasi ini terkenal bagus dalam membuat prediksi tersebut benar.
Kunci algoritme TikTok adalah kemampuan untuk dapat ditemukan. TikTok mengirimkan konten dari akun yang belum berinteraksi dengan pengguna. Ini sangat sukses sehingga platform media sosial lainnya, termasuk Instagram dan Twitter, telah menyusun ulang algoritme mereka untuk memasukkan kesenangan yang sama dari kemampuan untuk dapat ditemukan.
Menjadikan TikTok bagian sukses dari strategi media sosial Anda pada tahun 2023 berarti memahami cara membuat konten yang menonjol, dan cara bermain bagus dengan algoritme. Artikel berikut akan membahas dengan tepat algoritme TikTok, bagaimana hal itu memengaruhi pembuatan konten halaman Untuk Anda, dan bagaimana membuatnya berfungsi untuk merek Anda.
Apa Itu Algoritma TikTok?
Algoritme TikTok inilah yang menentukan video yang dikurasi di halaman Untuk Anda. Ini adalah sistem rekomendasi yang bertujuan untuk hanya mengirimkan konten yang menurut TikTok akan Anda sukai untuk ditonton, berdasarkan aktivitas dan interaksi pengguna, pengaturan perangkat dan akun, serta informasi video.
Algoritme ini sangat dipersonalisasi — tidak ada dua orang yang memiliki umpan halaman Untuk Anda yang persis sama. Misalnya, umpan satu pengguna mungkin dikurasi dengan konten video kucing, prank pasangan, dan konten kecantikan. Tetapi orang lain mungkin melihat konten video tentang anime, gosip selebriti, dan memasak.
Algoritme juga terus menjadi lebih baik dengan menggunakan pembelajaran mesin. Setiap kali Anda menonton video tertentu, memberikan komentar, atau menelusuri sesuatu dengan cepat, algoritme akan mengingat dan terus menampilkan video dan konten serupa kepada Anda.
Ingin sukses bermain TikTok? Ikuti berbagai E Course TikTok Marketing disini
Algoritme TikTok belajar dengan sangat cepat
The Wall Street Journal melakukan penyelidikan di mana mereka membuat 100 akun otomatis, memberi tahu mereka untuk terus menggulir. Setiap akun baru diberi berbagai macam konten, tetapi kemudian mulai menyempurnakan hasil tersebut saat pengguna menonton video di aplikasi media sosial. Mereka menetapkan minat ke setiap akun bot, untuk diekspresikan dengan menonton dan menjeda konten yang sesuai dengan minat tersebut.
Hasilnya menunjukkan bahwa algoritme TikTok mengetahui minat akun bot dalam waktu kurang dari dua jam — terkadang bahkan di bawah 40 menit.
Karena algoritme ini sangat kuat dan inti dari kesuksesan adiktif TikTok, cara kerjanya yang tepat adalah rahasia yang dijaga ketat oleh perusahaan induk ByteDance.
Namun cukup diketahui untuk memberikan beberapa panduan tentang cara membuat algoritma TikTok bekerja untuk Anda.
Di mana Algoritma TikTok Bekerja
For You page utamanya adalah tempat video dikuratori oleh algoritme. Ini adalah hal pertama yang Anda lihat saat membuka aplikasi, dan tempat pengguna menghabiskan waktu paling banyak.
Tapi itu bukan satu-satunya cara untuk menonton konten di TikTok. Berikut adalah tempat lain di mana algoritme berperan.
Pencarian TikTok
Ada dua cara layar pencarian menggunakan algoritme. Pertama, saat Anda mengeklik ikon penelusuran, aplikasi memiliki daftar istilah penelusuran yang direkomendasikan yang disebut “Mungkin Anda suka”. Ini didasarkan pada topik yang sedang tren dan riwayat tontonan Anda sendiri di aplikasi.
Kedua, saat Anda memasukkan istilah pencarian, hasilnya dipengaruhi oleh riwayat tontonan TikTok Anda.
Halaman Berikut (Following Page)
Halaman berikut hanya menampilkan TikToks dari akun yang Anda ikuti, tetapi tidak dalam urutan kronologis. Sebaliknya, mereka sekali lagi didasarkan pada apa yang menurut TikTok ingin Anda tonton.
Halaman Teman (Friends Page)
Halaman Teman di TikTok hanya menampilkan konten dari akun yang Anda tambahkan sebagai teman di aplikasi. Sekali lagi, urutannya ditentukan oleh algoritme.
Apa yang Mempengaruhi Algoritma TikTok?
Ada sekumpulan sinyal yang memberi tahu algoritma TikTok apa yang harus ditunjukkan kepada Anda. Beberapa telah diberi nama oleh TikTok sendiri, sementara yang lain ditemukan oleh para peneliti.
1. Waktu Tonton
Dalam eksperimen Wall Street Journal, waktu tonton tampaknya menjadi metrik teratas yang dipertimbangkan algoritme. Itu berarti algoritme memperhatikan tingkat penyelesaian video, atau bahkan saat pengguna tertentu menonton video secara berulang. Data kunci ini memberi sinyal ke algoritme bahwa Anda sangat tertarik dengan konten.
Sebaliknya, saat Anda menggulir melewati TikTok tanpa menonton, algoritme juga mencatatnya.
2. Interaksi Pengguna yang Positif
Algoritme mencatat setiap interaksi yang dilakukan pengguna dengan video, dan ada banyak hal yang perlu dipertimbangkan.
Ini termasuk interaksi pengguna yang positif seperti:
Mengikuti akun
Meninggalkan komentar
Menyukai TikTok
Menambahkan TikTok sebagai favorit
3. Interaksi Pengguna yang Negatif
Algoritme TikTok juga mempertimbangkan ketika Anda memberi tahu bahwa Anda tidak menyukai video, seperti:
Menandai TikTok sebagai “tidak tertarik”
Melaporkan TikTok karena konten yang berpotensi mengganggu
TikTok akan menyembunyikan video berdasarkan interaksi tersebut.
4. Video Informasi
Sinyal informasi video ke data kunci algoritma TikTok yang memengaruhi umpan pengguna.
Itu mencatat informasi video seperti:
Judul video TikTok
Suara yang digunakan
Hashtag disertakan
Efek yang digunakan
Jika Anda terus menonton video TikTok menggunakan filter ini, atau membuat konten dengan filter ini, algoritme akan menunjukkan lebih banyak kepada Anda.
Algoritme juga mencatat jika Anda pernah memiliki video berperforma tinggi sebelumnya.
5. Posting Anda Sendiri
Posting Anda sendiri di TikTok juga memengaruhi algoritme.
Itu termasuk:
Suara yang Anda gunakan, terutama suara yang sedang tren
Hashtag yang Anda sertakan
Teks video Anda
Akun yang telah Anda beri tag atau duet
informasi video lainnya
Sederhananya, jika Anda membuat banyak konten tentang kehidupan pertanian, algoritme akan menampilkan video lain tentang kehidupan pertanian di halaman Untuk Anda.
6. Pengaturan Perangkat dan Akun
Terakhir, algoritma TikTok melihat pengaturan perangkat dan akun Anda. TikTok menggunakan ini untuk lebih menyempurnakan apa yang ditampilkannya kepada Anda.
Itu termasuk:
Preferensi bahasa Anda
Negaramu
Jenis perangkat Anda
TikTok mengatakan bahwa jenis perangkat dan pengaturan akuntansi tidak memiliki banyak bobot dalam algoritme seperti sinyal peringkat kunci lainnya, tetapi tetap penting. Ini menggunakan ini untuk mengirimkan lebih banyak konten yang dilokalkan serta konten dalam bahasa yang dapat Anda pahami.
Rumor Algoritma TikTok
Karena sifat rahasia ByteDance, ada banyak rumor di luar sana tentang cara kerja algoritma TikTok. Namun, selama bertahun-tahun TikTok telah membuat pernyataan kepada media untuk mengatasi beberapa rumor tersebut dan menjelaskan algoritme tersebut.
Karyawan Bisa Memilih Membuat TikTok Menjadi Viral dengan “Heating”
Pada Januari 2023, Forbes melaporkan bahwa karyawan TikTok memiliki tombol “pemanasan” rahasia yang dapat mereka aktifkan secara manual untuk mendorongnya ke umpan dan meningkatkan jumlah penayangannya, yang secara artifisial menciptakan viralitas.
Pakar TikTok yang memproklamirkan diri Jera Bean menyampaikan, informasi ini terungkap berkat mantan dan karyawan saat ini yang berbicara dengan Forbes dan membocorkan dokumen. Kabarnya, fitur itu digunakan untuk menyenangkan merek dan influencer pilihan.
Seorang juru bicara mengonfirmasi kepada Forbes bahwa “hanya beberapa orang” yang memiliki akses untuk mempromosikan video, dan ini dilakukan untuk “mendiversifikasi pengalaman konten”.
TikTok Tidak Ingin Terlalu Banyak Pengulangan
Menurut Axios, algoritma TikTok “bertujuan untuk menghindari pengulangan yang dapat membuat pengguna bosan, seperti melihat banyak video dengan musik yang sama atau dari pembuat yang sama.”
Algoritme TikTok tidak ingin Anda menonton video yang sama berulang kali sehingga saat pengguna menonton video, mereka tidak akan melihatnya lagi di feed mereka.
TikTok juga akan menyertakan video dari luar minat Anda yang biasa untuk melihat apakah itu dapat menggoda Anda dengan sesuatu yang baru.
Pengguna TikTok Dikategorikan berdasarkan Minat
Dalam panggilan yang sama dengan wartawan, TikTok mengatakan mengkategorikan pengguna ke dalam “cluster” berdasarkan minat.
Cara Membuat Video TikTok Sesuai Algoritma
Sekarang setelah kita mengetahui cara kerja algoritme TikTok, bagaimana merek dapat menggunakannya untuk keuntungan mereka? Bermain bagus dengan algoritme akan membantu meningkatkan video TikTok Anda, memberi Anda peluang lebih baik untuk mendapatkan penayangan, suka, dan pengikut dengan menemukan pengguna yang relevan.
Berikut adalah beberapa tip untuk membuat algoritma TikTok berfungsi untuk Anda:
Temukan Niche Anda
Kami tahu bahwa algoritme mengurutkan pengguna TikTok ke dalam “cluster” berdasarkan minat mereka, dan bahwa TikTok ingin terus menampilkan setiap video pengguna tertentu yang menyertakan minat mereka. Lebih dari sekadar menemukan pengikut baru, Anda perlu membuat konten TikTok yang akan muncul secara organik di halaman Untuk Anda.
Jika Anda menginginkan pemirsa yang sangat terlibat yang akan menonton video Anda berulang kali, Anda perlu menemukan komunitas TikTok untuk memasukkan diri Anda ke dalamnya. Beberapa komunitas mendefinisikan dirinya dengan tagar yang sedang tren, seperti #foodtok untuk pecinta kuliner, #beautytok untuk penata rias, atau #catsoftiktok untuk pecinta kucing.
Komunitas mungkin memiliki lelucon atau tren unik untuk subkultur mereka. Sebagai merek di TikTok, Anda perlu mengidentifikasi diri dengan komunitas, atau komunitas, yang masuk akal bagi Anda. Habiskan waktu menonton video dan latih algoritme Anda untuk mempelajari minat Anda dan Anda akan mulai melihat bagaimana pengguna TikTok lainnya terlibat dalam ceruk pasar Anda.
Maksimalkan Teks dan Hashtag Anda
TikTok sekarang memungkinkan teks hingga 2.200 karakter, menjadikannya tempat yang sempurna untuk menerapkan teknik pengoptimalan mesin telusur di platform.
TikTok SEO Termasuk menggunakan kata kunci yang relevan untuk ceruk yang Anda identifikasi sehingga algoritma TikTok lebih mampu mengidentifikasi genre konten Anda. Itu bisa dilakukan sebagai kalimat tertulis, atau dengan tagar yang sedang tren.
Pikirkan untuk menulis keterangan ini seperti Anda menggunakan SEO untuk laman landas, tetapi jangan berlebihan. Jika Anda mengemas teks dengan daftar kata kunci yang tidak masuk akal, itu akan memberi sinyal kepada pengguna TikTok bahwa Anda tidak benar-benar terlibat dengan budaya aplikasi dan hanya mengoptimalkan tampilan.
Gunakan Trending Audio dan Tagar
Saat tren, tantangan, atau klip audio tertentu menjadi viral di TikTok, membuat konten dengan tren tersebut selalu merupakan ide yang bagus. Tetapi Anda harus melakukannya dengan cara yang masih asli untuk merek Anda dan, idealnya, sesuai dengan ceruk pasar Anda.
Perhatikan suara yang sedang tren dan lagu yang sedang tren di aplikasi dan temukan cara untuk menggunakannya. Namun satu kata peringatan: jika Anda memiliki akun bisnis TikTok, Anda tidak akan dapat menggunakan perpustakaan audio berhak cipta TikTok yang luas, bahkan jika itu adalah lagu yang sedang tren.
“Tab temukan” yang sekarang sudah terbenam dulunya merupakan cara untuk menemukan lagu yang sedang tren dan tagar yang sedang tren, tetapi kini Anda dapat menemukan tren baru di Pusat Kreatif.
Hal lain yang perlu diingat saat membuat konten yang sedang tren adalah Anda harus bergerak cepat. Pengaturan waktu adalah segalanya. Menurut Jake Bjorseth, Pendiri dan CEO agen pemasaran Gen Z trndsttrs, “Pada saat Anda melihat tren di FYP Anda, Anda memiliki waktu sekitar satu hari untuk memposting sebelum kereta itu meninggalkan stasiun.”
Dan tidak ada yang lebih mengerikan daripada akun merek yang terlambat berminggu-minggu atau berbulan-bulan untuk pesta tren.
Buat Video Pendek
Video menarik adalah video pendek. Ingat, waktu tonton adalah faktor kunci dalam algoritma TikTok. Untuk menarik perhatian algoritme, Anda ingin pemirsa menonton video lengkap dengan membuat video yang lebih pendek.
Dapatkan Pengaturan Waktu yang Tepat
Terakhir, pastikan Anda memilih waktu yang tepat untuk memposting di TikTok. Ada banyak rekomendasi kapan memposting di TikTok, seperti Kamis malam.
Yang lebih baik adalah memeriksa analitik Anda sendiri. Jika Anda membuka Creator Tools, lalu Analytics, Anda dapat melihat kapan konten Anda bekerja paling baik. Ini dapat dipengaruhi oleh niche khusus Anda.
Guru, misalnya, tidak punya banyak waktu untuk menggulir TikTok tengah hari pada hari kerja, jadi itu bukan waktu terbaik untuk memposting merek pendidikan.
Penutup
Saat Anda memecahnya, algoritme TikTok tidak se-misterius kelihatannya. TikTok hanya ingin mengirimkan konten yang relevan ke audiens yang tepat yang akan membuat orang terus menggulir.
Sama seperti platform media sosial lainnya, membuat video berkualitas tinggi harus dipadukan dengan kesadaran akan apa yang disukai algoritme. Untuk lebih banyak keterlibatan, pertahankan video singkat Anda, gunakan musik yang sedang tren, temukan tagar yang sedang tren, dan Anda akan berhasil.
Hanya dengan beberapa penyesuaian pada video Anda sendiri, Anda dapat membuat konten yang sesuai dengan algoritme, menemukan audiens target Anda, dan meningkatkan jumlah pengikut Anda.
