Sebagai sumber konten video viral dan tren internet, TikTok dengan cepat menjadi salah satu platform media sosial terpopuler hanya dalam beberapa tahun. Pada tahun 2021, ia bahkan melampaui YouTube dalam hal waktu bulanan yang dihabiskan di platform tersebut, dengan orang-orang menggunakannya rata-rata 24,5 jam setiap bulannya. Hal ini sebagian besar disebabkan oleh sifat adiktif dari platform yang memikat orang untuk terus mengonsumsi konten – yang merupakan hasil dari algoritme yang dirancang secara strategis.
Karena tingginya tingkat keterlibatan yang dilihat platform ini, banyak merek memanfaatkan TikTok untuk meningkatkan kesadaran merek dan terhubung dengan audiens yang lebih muda. Tapi bagaimana sebenarnya algoritma TikTok bekerja dan apa yang membuatnya sangat membuat ketagihan? Lebih penting lagi, bagaimana Anda bisa membuat algoritme ini menguntungkan Anda? Baca terus untuk mencari tahu.
Apa Itu Algoritma TikTok?
Algoritme TikTok adalah sistem yang memutuskan video mana yang akan ditampilkan kepada pengguna di halaman Untuk Anda bergantung pada preferensi masing-masing. Dengan kata lain, sistemlah yang menentukan video mana yang ingin Anda tonton.
Hasilnya, halaman Untuk Anda sangat dipersonalisasi untuk setiap pengguna, dan tidak ada dua pengguna yang akan melihat halaman yang persis sama. Ini menjadi sangat spesifik dengan mempersempit rekomendasi ke minat khusus, yang berarti penggemar NFL akan melihat video terkait sepak bola dan bukan konten olahraga umum.
Ini juga berarti bahwa jenis video yang Anda lihat juga dapat berubah seiring perubahan preferensi dan pola pikir Anda seiring waktu. Algoritma TikTok akan dengan cepat menangkap perubahan perilaku Anda untuk merekomendasikan konten yang paling tepat pada saat ini.
Misalnya, Anda mungkin melihat banyak TikTok memasak di halaman Untuk Anda saat Anda mengembangkan hobi memasak baru dan mulai menonton lebih banyak video terkait makanan. Namun begitu Anda kehilangan minat beberapa bulan kemudian, Anda mungkin melihat penurunan pada jenis video ini karena Anda mulai semakin jarang berinteraksi dengan video memasak yang direkomendasikan di halaman Untuk Anda.
Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Algoritma TikTok
Jadi bagaimana TikTok mengetahui video mana yang direkomendasikan? Menurut TikTok , ada beberapa faktor yang menjadi pertimbangan algoritma:
Interaksi Pengguna
Algoritma TikTok sangat mirip dengan algoritma Instagram karena algoritma ini sangat memperhatikan cara pengguna berinteraksi di platform. Dengan kata lain, ini melihat bagaimana Anda berperilaku di platform untuk memahami apa yang mungkin Anda sukai. Ini mempertimbangkan sinyal data penting seperti:
- Video yang Anda suka
- Video yang Anda bagikan
- Akun yang Anda ikuti
- Konten yang Anda buat
- Komentar yang Anda posting
- Video yang Anda tambahkan ke favorit Anda
- Pencipta yang Anda sembunyikan
- Video yang Anda tandai sebagai “tidak tertarik”
Untuk lebih mempersempit minat Anda, TikTok juga mempertimbangkan berapa banyak video yang Anda tonton. Menonton video secara keseluruhan adalah pertanda kuat bahwa pengguna tertarik dengan konten tersebut, yang berarti konten tersebut lebih berpengaruh pada algoritme TikTok. Selain itu, algoritme ini juga lebih mengutamakan pembuat konten yang kontennya sering Anda gunakan dibandingkan konten yang Anda ikuti namun sering di-scroll.
Informasi Video
Selain aktivitas Anda, TikTok juga memperhitungkan informasi pada video untuk mengidentifikasi pokok bahasannya dan kemudian menilai mana yang Anda minati. TikTok sering kali melihat detail seperti:
Keterangan untuk mengidentifikasi kata kunci apa pun yang dapat memberi tahu algoritme tentang konten tersebut
Hashtag untuk mengkategorikan konten dan/atau menginformasikan algoritme tentang isi video tersebut
Audio seperti suara dan lagu untuk mengidentifikasi konten audio yang sedang tren dan menyajikannya ke audiens yang lebih luas
Pengaturan Perangkat dan Akun
TikTok juga mempertimbangkan pengaturan perangkat dan akun Anda, meskipun tidak setingkat dengan aktivitas pengguna dan informasi video. Ini menggunakan faktor-faktor ini lebih sebagai cara untuk mengoptimalkan kinerja dan bukan sebagai sinyal rekomendasi konten karena pengguna tidak secara eksplisit menyatakannya sebagai preferensi. Beberapa pengaturan perangkat dan akun yang dipertimbangkan TikTok adalah;
- Tipe perangkat
- Pengaturan negara
- Pilihan Bahasa
Apa yang Tidak Ditunjukkan Algoritma TikTok
Dalam upaya untuk terus mengoptimalkan pengalaman pengguna, TikTok mengecualikan beberapa konten agar tidak muncul di halaman Untuk Anda untuk memastikan bahwa Anda tidak terus-menerus melihat video atau video yang sama yang secara eksplisit Anda tidak minati. Itu berarti algoritma TikTok tidak akan merekomendasikan jenis video berikut:
- Konten yang sudah Anda tonton
- Konten spam
- Konten duplikat
- Konten yang Anda tandai sebagai “Tidak Tertarik”
- Konten yang berpotensi membahayakan/mengganggu
Menjadi Viral: Cara Membuat Algoritma TikTok Berfungsi untuk Anda
Baik Anda pembuat konten yang ingin menjadi terkenal di platform atau merek yang ingin memperluas jangkauannya melalui TikTok, memahami algoritme akan memberi Anda pengaruh yang sangat dibutuhkan. Ini membantu Anda memahami bagaimana Anda dapat membuat konten untuk mendapatkan lebih banyak eksposur dan pada akhirnya menarik lebih banyak pengikut TikTok . Berikut beberapa tips membuat video yang diprioritaskan oleh algoritma TikTok:
1. Fokus pada Subkultur/Niche
Karena materi pelajaran memiliki bobot dalam algoritma TikTok, penting bagi Anda untuk secara konsisten membuat konten dalam niche yang relevan. Semakin banyak video yang Anda buat di niche Anda, semakin besar peluang Anda untuk muncul di halaman Untuk Anda dari pengguna yang tepat.
Jadi, sangat penting bagi Anda untuk terlebih dahulu memutuskan subkultur atau niche yang ingin Anda fokuskan, yang akan memungkinkan Anda memanfaatkan komunitas yang ada dan meningkatkan visibilitas konten Anda dengan audiens yang tepat. Ini cukup mudah bagi merek karena mereka sudah memiliki produk dan industri yang ditentukan. Ini semua tentang mencari tahu jenis konten apa yang populer dalam industri dan niche tersebut dan menggunakannya untuk menginspirasi strategi konten TikTok Anda.
Kabar baiknya adalah Anda tidak harus memilih satu saja. Anda bahkan dapat mempersempitnya menjadi beberapa subkultur dan mencampurkannya sedikit. Apa pun yang Anda putuskan, pastikan itu sesuai dengan hati Anda sehingga konten Anda selalu autentik.
2. Buat Video Anda Singkat
Algoritme TikTok memberi bobot pada apakah pengguna menonton video secara keseluruhan atau tidak? Ini dapat bermanfaat bagi Anda jika Anda membuat video pendek yang mudah diselesaikan hanya dalam beberapa detik.
Meskipun TikTok memungkinkan Anda membuat video hingga 60 detik , Anda harus menargetkan durasi video yang jauh lebih pendek jika ingin tingkat penyelesaian video yang lebih tinggi. Usahakan agar sebagian besar video Anda berdurasi antara 15 dan 20 detik untuk meningkatkan peluang pengguna menyelesaikannya.
Namun, pastikan Anda tidak mengurangi kualitas konten Anda. Sebaliknya, usahakan agar video Anda tetap menarik dan langsung pada intinya. Ini akan membantu Anda melibatkan audiens dan menyampaikan pesan Anda dengan lebih jelas.
3. Jadikan Beberapa Detik Pertama Berarti
Meskipun tujuannya adalah membuat orang menonton keseluruhan video, Anda tetap harus memastikan mereka menonton video Anda terlebih dahulu. Dengan rentang perhatian yang pendek, orang-orang akan dengan cepat menelusuri video Anda jika beberapa detik pertama tidak menarik perhatian mereka. Inilah sebabnya mengapa penting untuk membuat momen pertama berarti sehingga pemirsa Anda langsung terlibat dan bersemangat untuk terus menonton.
Pastikan 2-3 detik pertama video dapat langsung memikat penonton Anda menggunakan hamparan teks, elemen visual, dan audio. Gunting bagian yang tidak perlu dan langsung ke bagian yang menarik.
4. Manfaatkan Hashtag Populer
Menggunakan hashtag populer di video TikTok Anda adalah cara yang bagus untuk meningkatkan peluang Anda untuk muncul di halaman Untuk Anda dari pengguna yang relevan. Karena hashtag populer tersebut sudah mendapatkan banyak interaksi, hashtag tersebut dapat membantu meningkatkan visibilitas konten Anda secara signifikan.
Cari hashtag yang sedang tren di bawah tab Temukan dan lihat apakah ada peluang untuk merek Anda. Lebih baik lagi, waspadalah terhadap tantangan hashtag yang dapat Anda ikuti. Tantangan yang sedang tren tidak hanya memberi Anda inspirasi konten tetapi berpartisipasi di dalamnya akan meningkatkan peluang Anda untuk ditemukan. Dalam penelitian terbaru, ditemukan bahwa 79% pengguna percaya bahwa TikTok menyediakan platform bagi merek untuk menunjukkan kepribadian dan ekspresi diri mereka.
5. Gunakan Audio Trending untuk Keuntungan Anda
TikTok tidak hanya terbatas pada hashtag dalam hal fitur penemuan konten. Ini adalah tempat di mana elemen audio dapat digunakan untuk menemukan konten populer. Seperti yang Anda lihat di bawah, TikTok memungkinkan Anda melakukan pencarian menggunakan lagu-lagu yang sedang tren selain hashtag.
Jadi untuk meningkatkan visibilitas konten Anda, pastikan Anda memanfaatkan lagu dan suara yang sedang tren di video Anda. Faktanya, laporan TikTok yang dikutip di atas juga menemukan bahwa 68% pengguna TikTok mengingat suatu merek lebih baik ketika merek tersebut menggunakan lagu yang mereka sukai dalam videonya. Ditambah lagi, 58% merasa lebih terhubung dengan merek tersebut sementara 62% lebih penasaran untuk mempelajari merek tersebut. Ini berbicara banyak (permainan kata-kata) tentang kekuatan elemen audio yang sedang tren di TikTok.
Merek bahkan dapat menciptakan suara mereka sendiri dan mencoba menjadikannya tren untuk mendapatkan visibilitas lebih lanjut.
6. Jadikan Teks Anda Relevan dan Menarik
Karena algoritme TikTok memperhitungkan teks video, ini adalah peluang lain yang dapat Anda manfaatkan untuk meningkatkan visibilitas konten Anda. Kini Anda dapat menambahkan teks hingga 2.200 karakter, yang memberi Anda banyak ruang untuk menulis teks yang relevan dan menarik yang menggambarkan video Anda atau menambahkan konteks.
Anda dapat menggunakan ruang ini untuk memasukkan kata kunci yang relevan tetapi pastikan Anda tidak hanya mengisinya dengan kata kunci acak dalam upaya untuk “mempermainkan” algoritma. Kata kunci harus digunakan secara alami sebagai bagian dari frasa atau kalimat untuk membantu menarik pemirsa dan membuat mereka terlibat dengan video Anda. Anda dapat menulis teks yang lucu dan menarik, mengajukan pertanyaan, atau meminta mereka mengambil tindakan.
Memenangi Algoritma TikTok
Memahami cara kerja algoritma TikTok adalah salah satu cara utama untuk menang di TikTok. Jadi, jika merek Anda berencana memanfaatkan platform ini, manfaatkan tips di atas agar algoritme bekerja sesuai keinginan Anda. Ini juga merupakan cara efektif bagi pembuat konten untuk mendapatkan visibilitas dan membangun pengaruh di platform.
Sekian artikel tentang cara kerja algoritma tiktok. Semoga bermanfaat untuk Anda
