Banyak orang memanfaatkan Internet untuk menjalankan bisnisnya, terutama di media sosial. Terlepas dari ukuran bisnisnya, Internet menjadi tuan rumah bagi segala hal mulai dari perusahaan besar multi-nasional hingga UMKM .
Terlepas dari ukuran bisnisnya, setiap pemilik, tenaga penjualan, pemasar digital, atau calon podcaster YouTube menginginkan gambaran akurat tentang bagaimana orang berinteraksi di situs web mereka. Orang-orang menginginkan wawasan tentang aktivitas pengunjung untuk lebih memahami seberapa efektif iklan dan kehadiran media sosial mereka.
Dengan artikel ini Anda akan mengenal Facebook Pixel. Artikel ini membahas tentang Facebook Pixel, fungsi Facebook Pixel, iklan Pixel Facebook, cara kerja kode Facebook Pixel, dan banyak lagi.
Apa itu Piksel Facebook?
Facebook Pixel adalah sepotong kode, skrip analisis web, yang ditempatkan di situs web Anda. Facebook Pixel memungkinkan Anda mengumpulkan data yang membantu melacak konversi dari iklan Facebook, mengoptimalkan iklan Anda, menghasilkan audiens yang ditargetkan untuk iklan di masa mendatang, dan memasarkan ulang kepada pengunjung yang sebelumnya pernah berinteraksi dengan situs web Anda.
Apa yang Dilakukan Piksel Facebook?
Facebook Pixel mengoptimalkan efektivitas periklanan Anda, dan mengingat Facebook saat ini merupakan platform media sosial paling populer, ini adalah alat yang sangat baik untuk diakses dan dikuasai.
Pixel mengumpulkan data penting dan relevan dari setiap tindakan yang diambil di situs web Anda, memungkinkan Anda mengembangkan kampanye iklan yang meningkatkan peluang monetisasi iklan Facebook. Misalnya, Pixel melacak semua klik di situs web Anda dan mengaitkan lalu lintas yang dihasilkan ke iklan jika Anda sedang menjalankan iklan.
Setelah menyiapkannya, Pixel berjalan di latar belakang situs web Anda dan melacak tindakan pengguna tanpa Anda harus melakukan apa pun kecuali Anda ingin menyesuaikan data yang dilacak dengan lebih baik.
Pixel menghubungkan data dan tindakan pengguna situs web agar sesuai dengan profil Facebook dan memungkinkan Anda menambahkan fitur canggih ke kampanye iklan Anda seperti pengoptimalan konversi, pemasaran ulang, dan audiens yang mendalam.
Misalkan Anda ingin bisnis online Anda berkembang. Dalam hal ini, Anda memerlukan pemahaman yang kuat tentang analisis pemasaran media sosial, dan Pixel membantu Anda menggunakan data aktivitas pelanggan untuk menargetkan audiens Anda dengan lebih baik.
Manfaat Piksel Facebook
Berikut manfaat detail Facebook pixel:
- Piksel gratis
- Dapat mengukur efektivitas iklan Facebook
- Dapat melacak konversi
- Pixel membantu Anda memahami audiens dengan lebih baik
- Pixel menampilkan iklan kepada orang yang tepat yang mengambil tindakan tertentu, sehingga menghasilkan keputusan berdasarkan data yang lebih banyak dan lebih baik
- Pixel meningkatkan penjualan dan pendapatan Anda dengan mengoptimalkan iklan terhadap pengunjung yang kemungkinan besar akan melakukan tindakan tertentu
- Pixel memberi Anda akses ke Facebook Analytics
- Pixel bahkan memungkinkan Anda menskalakan iklan Facebook Anda secara menguntungkan dengan audiens yang minat dan demografinya dekat dengan audiens target utama Anda (“audiens yang mirip” / “look-alike” audiences).
Apa itu Facebook Analytics?
Facebook Analytics berbasis piksel menampilkan data yang dikumpulkan tentang pengunjung dan tindakan situs web Anda. Analytics memberi Anda dasbor yang bersih tempat Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang situs web Anda dan bagaimana kinerjanya.
Facebook Pixel menggunakan analitik untuk melacak berbagai metrik konversi dan perilaku yang berkaitan dengan pengunjung situs web Anda, sehingga meningkatkan pemahaman Anda tentang kebiasaan audiens Anda. Pemahaman yang lebih baik ini, pada gilirannya, mempermudah pengujian hal-hal baru dan dapat memprediksi bagaimana reaksi orang terhadap perubahan yang Anda buat di situs Anda.
Analytics, secara umum, memberi Anda gambaran yang lebih baik tentang:
- Bagaimana pengunjung menggunakan situs web Anda
- Sumber lalu lintas pengunjung Anda
- Data demografi audiens
- Facebook Analytics funnels teridentifikasi di situs web Anda
- Retensi pengguna
- Perjalanan pelanggan Customer journeys
- Konten Anda yang mana yang memiliki performa terbaik
Idealnya, Facebook Analytics harus melengkapi upaya dan alat analisis Anda secara keseluruhan, bukan menggantikannya.
Apa itu Piksel Facebook dan Apa Itu Konversi?
Konversi terjadi ketika pengunjung menyelesaikan tindakan yang diinginkan dan telah ditentukan sebelumnya di situs Anda. Jadi, ketika seseorang mengunjungi Facebook Anda dan mengambil tindakan yang telah Anda rencanakan sebelumnya, maka itu adalah konversi!
Facebook Pixel secara akurat melacak konversi, memberi Anda gambaran bagus tentang tindakan apa yang dilakukan orang-orang di situs Anda. Pixel secara otomatis melacak peristiwa berikut:
- Add an item to the shopping cart
- Initiate a checkout
- Lead
- Buy
- Add payment information
- Add to the customer’s wishlist
- Complete registration/sign-up
- Contact
- Customize a product
- Donate
- Find a location
- Schedule
- Search
- Start a trial
- Submit an application
- Subscribe
- View content
Gunakan Event Setup Tool untuk menerapkan peristiwa standar ini ke situs web Anda. Anda bahkan dapat membuat acara khusus menggunakan Google Tag Manager. Tentu saja, peristiwa khusus memerlukan pembuatan custom conversion.
Untuk membuat custom conversion, buka Events Manager, klik ‘Create’ dan pilih custom conversion.. Selanjutnya, temukan acara khusus Anda, dan tambahkan aturan yang diperlukan serta nilai apa pun yang diinginkan.
Prinsip Dibalik Pengoptimalan dan Konversi Hasil Iklan Facebook
Jika Anda menjalankan iklan di Facebook, Anda memerlukan Facebook Pixel. Facebook menyediakan opsi kampanye tingkat permukaan (misalnya, tayangan, klik), namun opsi ini tidak memiliki kedalaman yang diperlukan untuk pengoptimalan yang tepat. Misalnya, mengetahui berapa banyak klik dan konversi yang dimiliki situs web Anda saja tidak cukup; Anda perlu mengetahui siapa yang melakukan tindakan ini, area mana yang kinerjanya lebih baik, dan bahkan faktor-faktor seperti geografi dan waktu.
Retargeting Pada Piksel Facebook
Penargetan ulang atau retargeting, juga disebut sebagai pemasaran ulang, didefinisikan sebagai metode periklanan online yang menargetkan pengguna yang pernah mengunjungi situs web Anda sebelumnya dan menunjukkan minat pada konten dan produk Anda. Facebook Pixel memiliki mekanisme untuk memudahkan Anda melakukan penargetan ulang berdasarkan informasi yang dikumpulkannya.
Dengan penargetan ulang berbasis Pixel, Anda dapat mengembangkan strategi pemasaran online yang lebih menarik menggunakan konversi dan peristiwa khusus, sehingga memberi Anda fleksibilitas pemasaran yang lebih besar. Hasilnya, upaya penargetan ulang Anda memiliki peluang sukses yang lebih besar.
Sederhananya, Anda tidak dapat melakukan penargetan ulang jika Anda tidak memiliki informasi terbaik dan akurat mengenai ke mana Anda harus membidik. Jadi Facebook Pixel adalah mekanisme bidik Anda.
Cara Memulai Pengoptimalan Audiens dan Audiens Khusus (Custom Audiences)
Anda dapat mengoptimalkan audiens Anda dengan menggunakan data Pixel. Faktanya, Anda dapat mencapai pengoptimalan audiens dengan menyesuaikan audiens Anda. Mari kita ikuti langkah-langkahnya.
- Buka “Audiens” di akun iklan Anda
- Pilih “Situs Web” sebagai sumber data Anda, pastikan Anda melihat Pixel dan akun iklan yang benar
- Mulailah membangun audiens khusus Anda. Facebook memberi Anda acara default berikut untuk dipilih:
– Semua pengunjung situs Anda
– Orang yang membuka halaman tertentu di situs Anda
– Perincian pengunjung berdasarkan waktu yang dihabiskan
– Acara di situs web Anda
– Tampilan Halaman
– Lihat Konten
– Acara apa pun yang Anda siapkan sebelumnya (mis., acara standar dan khusus) - Pilih berapa hari anggota audiens target Anda bertahan di audiens tersebut, mulai dari satu hingga 180 hari
- Tambahkan URL apa pun yang diperlukan, laman landas, misalnya, atau parameter seperti mata uang
Anda juga dapat membuat saluran penjualan yang efektif untuk iklan Anda dengan membuat audiens berbeda berdasarkan halaman mana yang mereka kunjungi. Saluran penjualan adalah jalur yang memandu pengguna Facebook ke tujuan yang dipilih. Saluran penjualan terdiri dari serangkaian tahapan yang dilakukan pengunjung untuk mencapai tujuan akhir, yang pada sebagian besar halaman Facebook, adalah penjualan.
Misalnya, Anda menjual program olahraga baru. Tahap pertama funnel akan menjadi landing page situs Anda, yang menjelaskan siapa Anda dan apa yang Anda tawarkan. Tahap kedua dapat berupa kuis yang diikuti pengguna untuk menentukan kondisi kesehatan dan kebugaran mereka saat ini. Tahap ketiga mungkin berupa video yang menunjukkan cara kerja program Anda, dan tahap keempat adalah promosi terakhir dan pendaftaran — dengan kata lain — konversi.
Dengan Pixel, Anda dapat membuat target audiens yang sesuai dengan setiap langkah.
Cara Memulai Piksel Facebook
Sangat mudah untuk meluncurkan Facebook Pixel. Anda membutuhkan:
- Akun iklan Facebook atau akun manajer bisnis Facebook
- Situs web tempat Anda dapat memasukkan skrip
- Tindakan di situs Anda yang akan berfungsi sebagai ukuran konversi (opsional)
Instalasi dan Pengaturan: Cara Menambahkan Piksel Facebook
Setelah Anda menyiapkan sumber daya awal yang diperlukan, buka Manajer Acara dan klik “Hubungkan Sumber Data.” Pilih opsi “Situs Web”, lalu “Facebook Pixel.” Beri nama pilihan Anda, dan biarkan Facebook memeriksa platform Anda untuk melihat apakah ada cara yang mudah dan cepat untuk melakukan penyiapan. Item terakhir itu opsional tetapi dapat menghemat waktu dan kejengkelan Anda.
Setelah Anda menyelesaikan tugas di atas, situs akan meminta Anda memasukkan kode, yang Anda masukkan secara manual melalui potong dan tempel atau pilih solusi integrasi mitra.
Sekarang mari kita instal dan atur Facebook Pixel!
Tambahkan kode yang Anda dapatkan saat membuat Pixel di Event Manager dengan menempatkannya di bagian bawah bagian header website Anda, tepat di atas /head. Sebagai alternatif, Anda dapat menggunakan integrasi mitra, memilih dari sejumlah mitra seperti HubSpot, Shopify, Squarespace, atau Teespring, dan masih banyak lagi.
Jika Anda memerlukan ID Piksel, Anda bisa mendapatkannya dari pengaturan yang ada di Manajer Acara.
Menggunakan Piksel Facebook Dengan Google Tag Manager (GTM)
Jika Anda ingin menggunakan Pixel dengan Google Tag Manager, cukup buka layar Integrasi Mitra dan sambungkan dengan akun Google Tag Manager Anda. Instalasi akan terjadi secara instan dan otomatis.
Pixel Dengan Platform Lain Seperti Shopify, Squarespace, WordPress, dan Wix
Berikut panduan singkat yang menunjukkan cara menggunakan Pixel dengan contoh platform populer.
WordPress/Woocommerce. Buka bagian Integrasi Mitra penyiapan Pixel dan pilih WooCommerce atau WordPress. Anda akan mendapatkan tautan yang dapat Anda gunakan untuk mengunduh plugin. Unduh dan instal plugin di WordPress dan tambahkan ID Anda di kolom yang sesuai.
Demikian sedikit artikel tentang Facebook Pixel yang bersumber dari Simplilearn. Semoga bermanfaat
