Pada artikel ini, iimers menguraikan 7 perbedaan utama antara copywriter vs Content Writer. Peran apa yang dimainkan masing-masing dalam membangun merek yang sukses?
Copywriter vs. infografis Content Writer
Berikut adalah infografis sederhana untuk menyoroti perbedaan utama antara copywriter vs Content Writer.
7 perbedaan utama, menurut para ahli
1. Seorang copywriter menjual, sementara Content Writer menginformasikan
Seorang copywriter menjual audiens target Anda ke merek Anda. Di sisi lain, seorang Content Writer menginformasikan, mendidik, menghibur, atau menginstruksikan pembaca.
Sonia Simone, mitra pendiri Copyblogger Media lebih lanjut menjelaskan perbedaannya. “Menyalin, secara tradisional, adalah apa yang kami gunakan untuk melakukan penjualan. Untuk menggunakan frasa Albert Lasker, ini adalah keahlian menjual dalam bentuk cetak (atau piksel). Tujuannya adalah untuk membujuk,” kata Simone.
“Konten melakukan segalanya. Ini menarik audiens, melibatkan perhatian mereka yang berkelanjutan, menunjukkan kemampuan Anda untuk memecahkan masalah mereka, dan membuka jalan untuk pembelian akhirnya, ”katanya.
2. Copywriter menciptakan rasa urgensi dan menginspirasi respons emosional
Copywriter ingin orang mengambil tindakan segera. Misalnya, mereka ingin pembaca mengunduh sesuatu, mendaftar ke buletin, atau membeli produk.
“Untuk memenangkan klik atau penjualan, Anda tidak hanya harus menjawab pertanyaan pembaca tentang ‘mengapa ini?’, tetapi juga ‘mengapa ini sekarang?’” jelas Nick Wolny, Direktur Konten di Super Connector Media.
“Penulis menyalin urgensi dan kelangkaan menjadi berita utama untuk mendapatkan tindakan cepat,” katanya.
Sebaliknya, Content Writer ingin membangun audiens yang terlibat. Seperti yang kami sebutkan di atas, mereka ingin membangun kepercayaan dan memposisikan merek sebagai sumber informasi yang dapat diandalkan.
Mau praktek langsung bareng expert dan rasakan kemudahan membuat penawaran di landing page, social media dan script iklan yang powerfull? Gabung di sini
3. Content Writer meletakkan dasar untuk penjualan di masa depan
Meskipun mereka tidak mencoba menjual produk atau layanan secara langsung, Content Writer tetap peduli dengan penjualan. Penjualan adalah hasil tidak langsung dari menghasilkan konten yang berharga.
“Kepercayaan adalah pendorong besar keputusan pembelian di industri apa pun. Blogging, untuk Groove, adalah cara yang sangat efektif untuk membangun kepercayaan itu sebelum kami memiliki banyak hal lain untuk ditunjukkan, ”kata Alex Turnbull, CEO dan Pendiri Groove
“Kehadiran kami secara online telah sangat dipengaruhi oleh keberhasilan blog, dan telah mendorong rujukan dan pendaftaran dari pelanggan yang mungkin belum pernah mendengar tentang Groove,” katanya.
4. Content Writer umumnya lebih fokus pada SEO
Content Writer biasanya disewa untuk mengarahkan lalu lintas masuk. Jadi, Content Writer bintang hebat dalam SEO. Mereka akan membantu Anda memilih topik berdasarkan istilah penelusuran yang selaras dengan sasaran bisnis Anda.
Saat Anda menyewa seorang Content Writer, mungkin sulit untuk mengetahui seberapa banyak yang mereka ketahui tentang SEO. Victor Ijidola dari Premium Content Shop membagikan tip bermanfaat untuk menyaring dan merekrut Content Writer SEO terbaik; mencari kata kunci fokus dalam sampel tulisan mereka.
Kata kunci fokus adalah istilah pencarian utama yang dioptimalkan untuk halaman. Kata kunci ini harus disertakan dalam judul halaman, header pertama (H1) dan di seluruh body copy. Itu juga harus didistribusikan ke seluruh subpos.
“Lihat melalui sampel mereka; lihat apakah mereka telah mengoptimalkan konten apa pun untuk kata kunci tertentu di masa lalu sehingga Anda dapat mengetahui apakah mereka dapat melakukan hal yang sama untuk konten Anda,” saran Ijidola.
5. Copywriter menulis salinan bentuk pendek, sedangkan Content Writer menulis salinan bentuk panjang
Copywriter menulis salinan untuk:
Iklan, online dan offline
Slogan dan tagline
Konten halaman web
Kampanye email
Skrip promosi dan iklan komersial televisi atau radio
Skrip video
Katalog
Billboard
Kartu pos
Surat penjualan
Surat surat langsung
lirik lagu jingle
Media sosial
Content Writer menulis konten dengan bentuk yang lebih panjang seperti:
Artikel
Postingan blog
potongan koran
Fitur majalah
Siaran Pers
Kertas putih
Buletin email
Buku elektronik
Buku
Cetak majalah
Podcast
Televisi
Film
Beberapa area ini tumpang tindih, tetapi Anda mendapatkan idenya.
6. Content Writer berkontribusi pada strategi jangka panjang
Anda akan dapat mengetahui dengan cepat jika seorang copywriter menulis iklan yang luar biasa. Metrik seperti rasio klik-tayang dan rasio terbuka adalah indikasi yang baik untuk itu.
Konten tidak selalu mudah diukur dalam jangka pendek. Strategi konten yang baik (seperti strategi SEO topi putih) membutuhkan waktu untuk membuahkan hasil.
“SEO yang harus Anda percayai adalah yang memberi tahu Anda bahwa hal ini membutuhkan waktu,” kata Jon-Mikel Bailey, CDMO di Wellspring Digital.
“Karena memang begitu. Jika Anda melihat kembali semua pembaruan algoritme dari Google pada tahun 2013, ada satu yang konstan… pengalaman pengguna yang lebih baik”
Jika kebenaran yang sulit itu menguji kesabaran Anda, pertimbangkan bahwa nilai yang diperoleh konten dari blog dan artikel memiliki umur simpan yang lebih lama. Tidak seperti iklan atau email, blog dan artikel memiliki daya tahan yang terus terbayar seiring waktu.
7. Content Writer mengarahkan lalu lintas organik, copywriter mengubah lalu lintas itu menjadi prospek.
Poin terakhir ini merangkum perbedaan antara copywriter vs Content Writer. Copywriter mengarahkan lalu lintas organik, sementara copywriter mengubah lalu lintas menjadi penjualan atau prospek.
Jessica Foster, pendiri Keys&Copy menjelaskan bahwa mungkin ada tumpang tindih, tetapi jarang, jika pernah, 100%.
“Sementara pakar SEO dan pemilik bisnis ingin mendapatkan yang terbaik dari kedua dunia – konten yang dibuat untuk menarik lalu lintas organik dan mendapatkan tingkat konversi yang tinggi – kenyataannya adalah bahwa konten SEO paling baik dalam mengarahkan lalu lintas dan salinan penjualan paling baik dalam penjualan, ” kata Foster.
Itu tadi 7 perbedaan antara copywriter dengan content writer yang bersumber dari Outlier Creative. Semoga bermanfaat
