Ingin tahu bagaimana cara menggunakan Facebook Ads Library? Berikut adalah 6 langkah penting untuk menggunakan platform ini. Facebook Ads Library adalah sumber daya yang harus dimiliki untuk penelitian pesaing dan inspirasi kreatif. Sebagai pengiklan dan pemasar, Anda dapat menggunakan Facebook Ads Library untuk melihat di balik layar strategi periklanan yang digunakan pesaing
Apa itu Facebook Ads Library?
Awalnya, Facebook (Sekarang Meta) membuat Ads Library pada tahun 2019 sebagai alat transparansi sebagai tanggapan atas skandal iklan politik Facebook.
Dengan transparansi sebagai perhatian utama, Facebook Ads Library memungkinkan pengguna untuk melihat setiap iklan yang sedang berjalan di seluruh Jaringan Iklan Facebook. Sejak diluncurkan, fitur ini memungkinkan semua orang mulai dari peneliti hingga jurnalis dan pemerintah untuk melihat informasi apa yang disebarkan dengan iklan politik yang memiliki arsip 7 tahun.
Meskipun dibuat untuk tujuan transparansi politik, Facebook Ads Library telah berkembang dan kini menjadi salah satu alat paling berguna untuk melacak pesaing Anda sambil tetap mengikuti tren pasar.
Panduan lengkap 2023 untuk Facebook Ads Library ini adalah panduan terlengkap tentang bagaimana Anda dapat menggunakan Ads Library untuk mendominasi persaingan Anda.
Bagaimana cara menggunakan Facebook Ads Library?
Sekilas penggunaan Ads Library cukup sederhana, tetapi kebanyakan orang tidak menggunakan Ads Library secara maksimal. Tutorial ini tidak hanya akan membahas cara menggunakan Ads Library sebagai utilitas, tetapi juga cara menggunakan data untuk mendapatkan wawasan berharga tentang apa yang berhasil untuk pesaing Anda.
1. Buka Facebook Ads Library
Facebook Ads Library adalah sumber publik yang dapat diakses dengan mengeklik tautan ini atau mengetik facebook.com/ads/library di bilah pencarian Anda.
Kiat Pro: Kami menyarankan Anda masuk ke Facebook. Meskipun pustaka iklan dapat diakses tanpa masuk, Anda tidak akan dapat melihat iklan yang ditargetkan untuk pemirsa 18+ dan juga dapat mengalami beberapa batasan pencarian. Juga, jika Anda menggunakan Pemblokir Iklan, Anda harus menonaktifkan pemblokir iklan Anda sebelum melakukan pencarian.
2. Pilih Negara dan Kategori
Sebelum mencari iklan, Anda harus menentukan terlebih dahulu pencarian Anda. Pertama, Anda dapat memilih untuk menelusuri iklan di satu negara tertentu. Ini dapat membantu jika Anda memiliki produk atau layanan yang berubah berdasarkan lokasi. Kemudian Anda dapat membatasi pencarian Anda berdasarkan kategori iklan.
Untuk mendapatkan hasil iklan terbanyak, pilih Negara: Semua, Kategori Iklan: Semua Iklan
3. Cari Merek atau Kata Kunci
Anda dapat mencari Facebook Ads Library menggunakan 2 strategi berbeda. Pilihan pertama lebih fokus pada riset kompetitor dengan mencari nama brand/perusahaan tertentu. Ini akan memuat daftar dropdown di mana Anda dapat memilih merek yang tepat. Setelah mengklik merek, ini akan menunjukkan kepada Anda setiap iklan yang dijalankan perusahaan di bawah akun itu. Batasan utama pendekatan ini adalah merek yang lebih besar terkadang memiliki akun iklan yang berbeda untuk setiap pasar geografis – misalnya, jika saya mencari Pepsi, ada halaman terpisah untuk Pepsi AS, PepsiArabia, PepsiBrasil, dll.
Jika Anda menggunakan Facebook Ads Library untuk menemukan inspirasi iklan baru secara lebih luas, Anda cukup mengetikkan kata kunci yang sesuai dengan produk atau layanan yang Anda coba pasarkan. Misalnya, jika kami membuat kampanye baru untuk Sepatu Vessi, kami dapat menelusuri “sepatu tahan air” untuk mengetahui bagaimana semua merek yang menjual produk ini mendekati pasar ini.
4. Memfilter Pencarian Pustaka Iklan Anda
Mulai tahun 2022, Facebook telah menambahkan beberapa fitur pemfilteran ekstensif ke Facebook Ads Library. Manfaat menggunakan filter adalah menyegmentasikan data yang Anda lihat dengan benar. Dengan filter, Anda dapat melihat dengan jelas kapan pesaing Anda memilih untuk menjalankan iklan, platform yang mereka gunakan, dan gaya materi iklan yang mereka hasilkan.
Filter Pustaka Iklan Facebook yang Tersedia:
Akses jendela pop-up dengan mengklik tombol “Filter”.
Memfilter hasil pencarian Anda adalah cara Anda benar-benar dapat menemukan permata dari Inspirasi Iklan Facebook. Saya telah membuat daftar filter yang tersedia dimulai dengan apa yang seharusnya memberikan nilai tertinggi.
- Status Aktif: Status aktif akan menampilkan iklan yang sedang ditampilkan kepada pengguna. Penting untuk dicatat bahwa Perpustakaan Iklan Facebook tidak menampilkan semua Iklan Tidak Aktif selamanya, jika Anda ingin menyimpan iklan selamanya, pertimbangkan untuk menggunakan alat seperti Foreplay.co untuk Menyimpan Iklan dari Perpustakaan Iklan Facebook.
- Tayangan Berdasarkan Tanggal: Dengan menggunakan tayangan, Anda dapat melihat kapan iklan berjalan dan menggunakan informasi tersebut untuk menyimpulkan seberapa sukses iklan tersebut. Misalnya, jika tanggal hari ini adalah 1 Feb 2022 dan saya membuat filter untuk Pada atau sebelum: 1 Nov 2021, hasil penelusuran hanya akan menampilkan iklan yang mulai berjalan 3 bulan yang lalu. Jika saya memasangkan filter ini dengan Status Aktif: Aktif, saya akan melihat iklan yang sudah berjalan aktif selama 3 bulan, artinya iklan tersebut berfungsi atau mereknya oke dengan membakar uang.
- Jenis Media: Jenis media memungkinkan Anda menampilkan iklan menurut gaya materi iklan. Untungnya tahun ini Facebook telah menambahkan beberapa jenis media baru yang menarik untuk kami filter.
Gambar – gambar dengan sedikit atau tanpa teks
Meme – gambar dengan teks: “kedap air…”
Gambar dan Meme – ini menggabungkan 2 opsi filter pertama menjadi satu.
Video – tampilkan video yang berisi kata kunci Anda dalam transkrip video atau salinan iklan: “tahan air…”
Tidak ada gambar atau video – iklan yang hanya berupa postingan teks. Gaya iklan ini sangat tidak umum.
Pengiklan: Dropdown pengiklan hanya akan ditampilkan saat Anda menjalankan pencarian kata kunci. Gunakan filter multi- pilihan ini untuk menampilkan iklan hanya dari beberapa pengiklan tertentu.
- Platform: Facebook memiliki beberapa platform berbeda untuk menampilkan iklan. Filter multi-pilihan ini memungkinkan Anda mempersempit pencarian berdasarkan Semua platform: Facebook, Instagram, Audience Network, dan Messenger.
- Bahasa: Cukup filter menurut bahasa – iklan yang berisi lebih dari satu bahasa tidak akan muncul di hasil bila filter ini diterapkan.
5. Menganalisis Materi Iklan
Setelah Anda mempersempit pencarian Anda untuk menemukan beberapa inspirasi iklan Facebook yang berdampak, penting untuk menarik beberapa wawasan dan kesimpulan dari temuan Anda. Berikut adalah sedikit contekan yang telah kami buat untuk menjawab pertanyaan Anda dengan benar sebagai pemasar menggunakan data Facebook Ads Library
T: Apakah iklan ini tampil?
J: Lihat tanggal “Mulai Berlari”. Jika iklan telah berjalan aktif untuk waktu yang cukup lama, Anda dapat menganggap iklan itu menguntungkan atau setidaknya mencapai metrik yang dibutuhkan merek.
T: Di mana mereka memasang iklan ini?
J: Dengan melihat daftar “Platform” Anda dapat melihat di mana mereka menjalankan iklan. Ini dapat memberi Anda wawasan tidak hanya tentang format iklan tetapi juga pemirsa potensial yang coba ditargetkan oleh pengiklan.
T: Apakah mereka memilih Penempatan Manual atau Otomatis?
A: Jika Anda melihat catatan tentang ‘Versi ganda’, berarti iklan tersebut menggunakan fitur Dinamis. Berbagai format, visual, salinan, atau iklan dinamis sedang digunakan. Jika hilang, itu tidak dinamis.
Q: Siapa target iklan?
J: Sebagian besar merek menggunakan parameter UTM untuk melacak performa iklan mereka dengan lebih baik. Meskipun tidak wajib, jika Anda menemukan parameter UTM di akhir tautan, ini dapat memberi tahu Anda beberapa informasi tambahan tentang set iklan atau pemirsa yang ditargetkan. Misalnya, jika Anda melihat sesuatu seperti utm_campaign=mof-retargeting, Anda dapat menganggap ini sebagai iklan penargetan ulang MOF atau “Tengah Corong”. Beberapa kata kunci lain yang harus dicari adalah TOF (Top of Funnel), BOF (Bottom of Funnel), dll.
6. Simpan Inspirasi Iklan Facebook
Salah satu batasan utama Facebook Ads Library adalah iklan tidak tersedia untuk dilihat selamanya. Jika Anda menggunakan Ads Library sebagai alat inspirasi, penting untuk menyimpan, mengatur, dan membagikan inspirasi iklan selamanya tanpa tautan kedaluwarsa.
Sudah tau kan caranya? Semoga bermanfaat
