Di era sekarang istilah Influencer sudah bukan hal asing lagi di telinga masyarakat, terutama dalam dunia bisnis online. Tidak sedikit para pemilik usaha yang memanfaatkan jasa influencer untuk kepentingan promosi bisnisnya
Nah, di artikel kali ini iimers akan menuliskan pengertian influencer dan kategori influencer yang ada. Sehingga nantinya jika ingin menggunakan jasa influencer Anda sudah memahami terkait hal ini
Pengertian Influencer
Influencer adalah seseorang yang memiliki jumlah followers atau pengikut banyak, yang bisa mempengaruhi orang untuk ikut membeli produk tertentu. Sederhananya, arti influencer adalah mereka yang memiliki pengaruh di sosial media, demikian dikutip dari ‘Buku Ajar E-Commerce’ oleh Vera Selvina, dkk.
Tugas influencer adalah untuk mempengaruhi, merubah opini, dan merubah perilaku audiencenya melalui online, dengan karakter Influencer itu sendiri.
5 Jenis Influencer
Ada lima jenis influencer sesuai dengan banyaknya follower atau pengikut yang dimiliki:
- Mega-influencer dengan lebih dari satu juta pengikut
- Makro-influencer dengan 500 ribu hingga 1 juta pengikut
- Influencer tingkat menengah dengan 50K hingga 500K pengikut
- Mikro-influencer dengan 10K hingga 50K pengikut
- Nano-influencer dengan 1K hingga 10K pengikut
Jadi, bagaimana Anda tahu jenis influencer mana yang paling cocok untuk merek Anda? Anda menghabiskan sedikit waktu untuk mengenal masing-masing, mempertimbangkan perbedaan mereka, dan menimbang manfaat terhadap tujuan bisnis Anda.
Berikut adalah daftar 5 jenis influencer untuk dipilih yang paling cocok untuk merek Anda:
Mega Influencer
Dengan lebih dari satu juta pengikut, mega-influencer sangat terlihat di media sosial karena status selebritas mereka. Mereka sangat aktif di platform sosial tempat audiens mereka menghabiskan waktu, dan menghasilkan banyak interaksi. Inilah yang membuatnya menarik bagi merek yang ingin memanfaatkan pemasaran influencer—dan yang membuatnya sangat mahal.
Hal-hal yang perlu dipertimbangkan: Meskipun mega-influencer menawarkan jangkauan yang luar biasa, penelitian telah menemukan bahwa tingkat engagement menurun saat jumlah pengikut total influencer meningkat. Untuk influencer Instagram dengan lebih dari 10 juta pengikut, tingkat engagementnya hanya 1,6 persen.
Makro Influencer
Dengan ukuran pemirsa yang sedikit lebih kecil antara 500.000 dan 1 juta pengikut, makro-influencer bisa jadi adalah selebritas, tokoh TV, atlet, atau pemimpin pemerintahan. Karena mereka dapat memanfaatkan reputasi mereka untuk mendapatkan pengikut di media sosial, merek dapat mengharapkan label harga yang tinggi—meski tidak sebesar mega-influencer. Merek masih mendapatkan jangkauan yang luas dengan tipe influencer ini, tetapi mungkin tidak mendapatkan tingkat engagement yang mereka inginkan. Ini karena rasio pengikut terhadap keterlibatan yang disebutkan sebelumnya.
Hal-hal yang perlu dipertimbangkan: Konten makro-influencer biasanya lebih terlihat profesional daripada yang ditemukan merek dengan mikro atau nano-influencer. Beberapa merek mungkin menganggap ini lebih cocok untuk audiens dan tujuan mereka.
Mid tier Influencer
Mid-tier Influencer mungkin bukan status selebritas, namun mereka tetap menjadi kelompok pembuat konten yang kuat yang dipercaya oleh pengikut mereka. Dengan audiens antara 50K dan 500K, jenis influencer ini menawarkan merek jangkauan yang luas dan keterlibatan yang sedikit lebih banyak daripada makro atau mega-influencer. Konten dipoles tetapi tidak out-of-touch, memberikan keaslian dan keakraban pada setiap posting.
Hal-hal yang perlu dipertimbangkan: Alih-alih memanfaatkan ketenaran untuk naik ke puncak dengan cepat, influencer tingkat menengah mungkin menghabiskan waktu bertahun-tahun untuk naik peringkat dari influencer nano ke Mid-tier Influencer. Mereka sangat berpengalaman dalam hal membuat konten dan lebih terhubung dengan audiens mereka.
Mikro Influencer
Sementara mikro-influencer memiliki pengikut yang jauh lebih kecil dibandingkan dengan mega-influencer, merek umumnya menganggap grup ini jauh lebih efektif dalam hal keterlibatan dan kepercayaan. Itu karena mikro-influencer memiliki hubungan yang intim dengan pengikut mereka dan cenderung lebih berfokus pada ceruk. Delapan puluh dua persen konsumen lebih cenderung membeli produk yang direkomendasikan oleh mikro-influencer.
Hal-hal yang perlu dipertimbangkan: Konten dari mikro-influencer kurang dipoles tetapi mungkin terasa lebih autentik daripada konten dari makro atau mega-influencer. Ini dapat memengaruhi jumlah kesuksesan yang dialami merek dengan pemasaran influencer, bergantung pada tujuan bisnis.
Nano Influencer
Dengan jumlah pengikut terkecil, nano-influencer menawarkan merek jangkauan sederhana dan mungkin juga lebih sempit. Namun, merek kehilangan jangkauan yang mereka peroleh dalam tingkat keterlibatan. Nano-influencer memiliki tingkat keterlibatan tertinggi dari semua jenis influencer, sebesar 8,8 persen. Konten sangat autentik dan dipersonalisasi untuk audiens, sehingga merek yang bekerja dengan influencer jenis ini dapat mengharapkan pengalaman yang berbeda dengan cara ini.
Poin yang perlu dipertimbangkan: Nano-influencer jauh lebih hemat biaya daripada atasan mereka, jadi merek dengan sumber daya terbatas mungkin ingin memulai pada tingkat pemasaran influencer ini. Beberapa nano-influencer bahkan tidak membebankan biaya pada merek, karena mereka membangun pengikut dan kemitraan dengan merek.
